企业的名称应以企业为出发点，与企业的服务旨相一致，这样有助于企业形象的塑造。企业将企业的经营哲学、经营方针、口号以“企业沟通”的方式予以明确化，是企业形象定位和的原点，亦是CI体系的中心架构，企业是MI的具体象征和表现，它并非抽象的和空洞的口号，它应既具有时代气息又反映企业的个性，足以催人奋进。

　　好的企业用名，一定不会是怪僻之名。更不会是别人难读难记之名，为方便群众记忆，一般企业用名大多采用2个字，少数使用3个字，个别使用4个字。这样起名，既符合中国文字组词惯例，也符合中国人起名的习惯。

　　好的企业用名，不能给人太严肃感觉，更不能给人一种拒人千里之外的感觉，而要有一种亲和力，即对人有可亲近可信赖的感觉，至少是给人一种能够平易近人的感觉。

　　如中国长虹股份公司，其长虹之名，是起雨过天晴之意，有瑰丽壮观的寓意，“太阳最红，长虹更新”。同样，以生产彩色电视机著名的康佳公司，其名是起“康乐人生，佳品纷呈”之意。

　　公司所经营之行业特点，对应的消费群体，在构思时可考虑与其相关性，例如化妆品“资生堂”起名出自《易经》坤卦之《象传》说：“至哉坤元，资生，乃顺承天。”则包含了实践和终成的原则，皆赖“坤元”而生，其涵义为滋生新的生命，其青春活力永葆。

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